A energia da assinatura: por que seu trabalho como terapeuta também precisa de branding

O conflito com o marketing: quando a alma não reconhece a estratégia

Minha primeira briga com o marketing aconteceu em 1998, numa aula do professor Camelo, na PUC-SP. Ele disse: “se o produto não tem serventia, invente uma”. Aquilo me feriu profundamente. Eu, que acreditava em um mundo melhor, não conseguia aceitar a ideia de empurrar algo goela abaixo das pessoas.

Essa dissonância cognitiva me custou caro e me afastou de uma área que, mais tarde, percebi que poderia ser minha aliada.

Descobrindo um marketing diferente

Anos depois, ao tentar crescer no digital, percebi que o problema não era o marketing em si, mas o modelo que me apresentaram. O marketing de ostentação, baseado em escassez, medo e manipulação, não fazia sentido para mim.

Foi quando conheci o conceito de marketing de permissão, de Seth Godin:

“Marketing de permissão é o privilégio (não o direito) de entregar mensagens antecipadas, pessoais e relevantes para pessoas que realmente querem recebê-las.”

Esse entendimento abriu meus olhos. Afinal, como comunicar meu trabalho transformador sem nenhuma ferramenta? Só com boca a boca e rituais de prosperidade? A conta não fechava.

Branding como expressão da sua energia

Demorou quase 30 anos, mas fiz as pazes com o marketing. Descobri que o branding para terapeutas pode ser uma forma linda e autêntica de mostrar quem somos e o que entregamos.

O que percebo hoje é que muitos terapeutas incríveis, com potenciais infinitos, permanecem presos por falta de clareza sobre sua comunicação. E é aqui que o branding se torna essencial:

• Gerar autoridade sem manipular.

• Demonstrar o trabalho com verdade.

• Traduzir valores e energia em imagem e presença digital.

Uma vez, uma cliente me disse: “como faço para ser uma mini Andrea?”. Minha resposta foi clara: não existe mini Andrea, mas existe a sua versão inteira e autêntica, e é isso que o branding pode revelar.

Branding com essência e alma

Quando falamos de branding para terapeutas, não se trata de estratégias vazias, mas de alinhar comunicação com essência. É mostrar ao mundo a energia única do seu trabalho, de forma elegante e respeitosa, sem manipulação ou exagero.

Branding é energia em movimento: é sua assinatura no mundo. E, neste momento em que tantas pessoas buscam orientação e amor, a forma como você comunica sua verdade pode ser o diferencial que conecta sua missão ao coração de quem precisa de você.